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Nachhaltigkeit wirkt sich positiv auf den Unternehmenserfolg aus

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Nachhaltigkeit wirkt sich positiv auf den Unternehmenserfolg aus

Nachhaltigkeit bedeutet per Definition wesentlich mehr als umweltbewusstes Handeln. Eine nachhaltige Unternehmensführung bringt Ökologie, Ökonomie, gesellschaftliche und soziale Verantwortung mit größtmöglichem Erfolg in Einklang. Da diese Vorgehensweise jedoch langfristiges Denken und Planen voraussetzt, wirkt sich eine nachhaltige Unternehmensführung erfolgreich auf die Zukunftstauglichkeit eines Unternehmens aus.

Die vier wichtigsten Merkmale nachhaltiger Unternehmen

Didier Cossin, Professor für Finance and Governance an der Schweizer Business School IMD, beschäftigte sich wissenschaftlich mit dem Begriff der Nachhaltigkeit und der Auswirkung auf Unternehmen. Dabei kam er zu interessanten Ergebnissen. So setzt Nachhaltigkeit in der Ökologie per se ein soziales Gewissen und die Verantwortung für die Gesellschaft voraus. Denn sind diese beiden Kriterien nicht gegeben, gibt es für Unternehmen keinen Anlass, entsprechend zu agieren. Das Resultat einer nachhaltigen Unternehmensführung sind vier typische Merkmale. Wobei die Abgrenzung, ob sich diese Merkmale aus dem verantwortungsvollen Umgang mit der natürlichen, sozialen und gesellschaftlichen Umwelt ergeben, oder sie die Voraussetzung dafür bilden, nicht für jedes Kriterium eindeutig ist.

– Höhere Produktivität respektive Profitabilität
– Führungsmentalität vereint konservative Werte und Freude an der Innovation
– Budget für Forschung und Entwicklung beträgt das Fünffache
– Langfristigkeit drückt sich in der Sprache aus

Vor allem für das Merkmal “Sprache” erzielte Cossin erstaunliche Erkenntnisse. Für seine Untersuchung wählte er nach einem speziellen Verfahren unterschiedlichste Firmen aus und betrachtete 1,5 Millionen Worte, die in diesen Unternehmen genutzt wurden. Das Ergebnis war mehr als aussagekräftig. Denn während eher kurzfristig denkende Unternehmen bevorzugt Begriffe wie “schnell”, “dringend”, “täglich” oder “wöchentlich” in ihrer Kommunikation nutzen, verwenden nachhaltige Unternehmen Worte wie “Jahre”, “Dekade”, “Reife” oder “Zukunft”.

Nachhaltigkeit hat viele Gesichter

Ein nachhaltig geführtes Unternehmen zeigt seine Verantwortung nicht nur durch investitionsintensive Großprojekte im ökologischen oder sozialen Bereich. Vor allem kleine Gesten gegenüber den Mitarbeitern zählen genauso in diesen Themenbereich. So findet die Etablierung von Kaffeeküchen mit kostenlosen Heißgetränken bei Mitarbeitern großen Anklang. Ganz unabhängig davon, ob diese mit Filtermaschinen oder Kaffeevollautomaten, wie beispielhaft hier dargestellt, ausgestattet sind. Es handelt sich dabei einfach um eine wertschätzende Geste einer starken Führungspersönlichkeit. Denn Mitarbeiter, die sich wertgeschätzt fühlen, sind motivierter, engagierter und leisten einen wichtigen Beitrag zur Produktivität oder Profitabilität eines Betriebs.

Der Zusammenhang zwischen starken Führungspersönlichkeiten mit starken Werten und der Profitabilität der nachhaltigen Unternehmen gilt als erwiesen. Und genau diese oft eher konservativen Werte sind es, die einen solchen CEO dazu veranlassen, langfristig zu denken, sich über das Unternehmen hinaus sozial zu engagieren und Verantwortung für die Gesellschaft zu zeigen.

Soziale und gesellschaftliche Verantwortung basiert auf einem achtsamen Umgang mit der ökologischen Umwelt. Dies wiederum erfordert eine langfristige Planung und kontinuierliche Innovationsfreude in Form von Entwicklung und Forschung. So schließt sich der Kreis.

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