Bad Honnef. Wer regelmäßig Nachrichten im Internet liest, dem dürfte es längst aufgefallen sein: Immer mehr Überschriften beginnen mit einem einzigen Wort – „Warum“.
„Warum die Parkgebühren viele Autofahrer verärgern.“ „Warum die Bahn schon wieder Probleme hat.“ „Warum dieser Ort plötzlich alle anzieht.“
Ob große Nachrichtenportale, Magazine oder regionale Medien – das „Warum“ scheint zur beliebtesten Einleitung für Überschriften geworden zu sein. Zufall ist das nicht.
Die Jagd nach Aufmerksamkeit
Im digitalen Zeitalter konkurriert jede Nachricht mit Tausenden anderen. Eine Überschrift muss heute nicht nur informieren, sondern vor allem eines erreichen: Sie soll angeklickt werden.
Genau hier setzt das „Warum“ an. Es erzeugt eine kleine Wissenslücke. Der Leser erfährt, dass es einen Grund gibt – aber noch nicht welchen. Die natürliche Reaktion lautet: Das möchte ich wissen.
Weitere Nachrichten
Psychologen sprechen von einer „Curiosity Gap“, einer Neugierlücke. Sie soll den Impuls auslösen, den Artikel zu öffnen. Eine aktuelle Analyse des Max-Planck-Instituts für Bildungsforschung bestätigt diesen Trend. Die Untersuchung von rund 40 Millionen Online-Überschriften zeigt, dass Schlagzeilen in den vergangenen 20 Jahren länger geworden sind und immer häufiger Fragewörter wie „Wie“, „Was“ oder eben „Warum“ enthalten.
Vom Zeitungstitel zur Klick-Überschrift
Früher lautete eine Überschrift schlicht:
„Stadt erhöht Parkgebühren.“
Heute heißt es eher:
„Warum die neuen Parkgebühren Autofahrer besonders treffen.“
Der Unterschied ist offensichtlich. Die erste Überschrift liefert bereits die Nachricht. Die zweite verspricht zusätzlich eine Erklärung. Das kann durchaus sinnvoll sein – vorausgesetzt, der Artikel hält dieses Versprechen auch ein.
Zwischen Information und Klickreiz
Problematisch dürfte es werden, wenn das „Warum“ nur noch als Lockmittel dient. Manche Überschriften verraten kaum noch etwas über den eigentlichen Inhalt. Sie setzen allein darauf, Neugier zu erzeugen.
Studien zeigen sogar, dass solche Überschriften nicht immer besser funktionieren. Werden sie zu vage oder künstlich spannend formuliert, kann der gewünschte Effekt ins Gegenteil umschlagen. Leser bevorzugen häufig konkrete und aussagekräftige Überschriften, die erkennen lassen, worum es tatsächlich geht.
Was halten sie von dem „Warum“-Trend? Ist er Ihnen überhaupt schon aufgefallen?
